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   广州一名资深的快闪行为艺术者BJ告诉全媒体记者,最早期的快闪并不是“店”而是“行动”,这在国际上可视为一种嬉皮风格的短暂的行为艺术,“而现在流行的快闪店模式能让人产生一种畅快淋漓的感觉,能够迅速掌握最新的潮流。因为面对产业链上的各种复杂环节,国内设计团队依然需要解决不少问题,比如设计水平不足,筹划时间短,一味追求短期利润,商业体无法给予足够支持以及场地匹配和承载等问题。

 

  例如CHANEL快闪店的设计灵感是复古迪斯科空间,穿过门廊后你会看到一层又一层别有洞天的场景空间,再配合新潮的粉底口红等彩妆柜台,女生们自然会情不自禁沉浸在“拍拍拍”的愉悦当中。“快闪”潮,未来能否成为经典?近年来“快闪店”的流行,不少业界人士也有争议,最大的焦点是“年轻人喜欢什么,快闪店就跟着做什么,设计师的创意不就被牵着鼻子走了吗?”对此,TaroNordheider抱着开放态度,他认为创意想要可延续,就必须要紧贴潮流,而最快速的反应人群就是年轻消费群,“年轻的消费人群是制造者也是跟随者,设计师的创意要成为产品与消费者之间的连接,而不是单一地闭门造车。

 

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   设计师告诉记者,明信片墙与礼盒墙的设计代表法国爱情之城巴黎,希望每一位前来拍照的姑娘都能被满满的爱意围绕。但今年不少品牌开展的快闪店从以前的展示功能更多地向售卖功能转变,例如展出不论是珠宝腕表、美妆配饰还是运动休闲,每件商品均配有互动二维码,参观者可随时扫码了解产品详情,并现场“拔草”下单“买买买”且直送到家。

 

   ”张婷婷告诉记者,快闪带来的看似是短时期的爆点,但如果运用得当,未来肯定是一个可以预见的固定格调,“就好比CHANEL创始人COCO所说,潮流易逝风格永存,而快闪店的每一次变化其实就是品牌风格的一部分。也可以看到我们和不同品牌跨界设计的产品。

 

   ”据了解,快闪店一般设立在市区中大型综合商业体、热闹商业街区中的公共露天区位,供品牌商在较短的时间来推销品牌,其主要目的在于通过前期缜密的营销策划和高水平的艺术设计,在快闪期间营造一种“不可错过”的参与感。”张婷婷告诉记者,快闪带来的看似是短时期的爆点,但如果运用得当,未来肯定是一个可以预见的固定格调,“就好比CHANEL创始人COCO所说,潮流易逝风格永存,而快闪店的每一次变化其实就是品牌风格的一部分。

 

   希望有热度但同时又不希望有过长的排队时间,不少品牌还想到一个讨巧的好办法:无人贩卖机。例如2019年,YSL全球最大的旗舰店落户广州天环,首创在店内吊顶设计了律动口红悬挂装置,由一千多根YSL方管口红组成,这个设计正好承载了此前美妆快闪店的惊喜。

 

  (环彦博 20200331 环彦博)

信息来源: 湖南日报    责任编辑: 环彦博
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